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iMac 2021 自觉售以来,YouTube 上涌入大量开箱评测视频。但有个开箱视频很纷歧样,讲着「产物不主要」,录制的时刻还把 iMac 放一边晾着,却在上线一周内挤进开箱视频前 20 名,播放量已跨越 82 万。

视频的主角并不是加入 M1 芯片升级的最新 iMac,而是为 iMac 设计的全新包装。

视频的解说人也很不简朴,是在苹果做了 5 年包装工程师的 Ian Lee,同时也是 YouTube 视一再道 The DoDo Men �C 嘟嘟人的主理人之一。iMac 2021 的包装正好是 Ian 脱离苹果前的最后一个项目。

▲ 前苹果包装工程师 Ian Lee. 图片来自:YouTube @The DoDo Men �C 嘟嘟人

许多人可能会以为,包装不外是产物设计的最后一环,待产物出来之后再找来包装设计师,为产物套上「衣服」即可。而这层「衣服」到了消费者手上,多数情形下也会被立刻丢入垃圾桶。

但苹果公司绝对是个特例。

客户若何打开盒子,通常是传统产物设计师思量的最后一件事。然则对于苹果而言,低成本的盒子和内里装着的高利润电子装备一样值得关注。

―― 亚当・拉辛斯基著作《苹果》(Inside Apple)

在苹果团队里,认真包装设计的不叫包装设计师,而是称为包装设计工程师(Packaging Design Engineer)。在产物开发前期,包装团队就启动项目,与工业设计团队频仍开会相同。

随着新产物成型,产物的包装也将随之敲定。

这第八代的 iMac,在外观上发生了显著的转变,颜色上共有 7 种选择。产物外观的显著刷新,意味着一直没过多转变的 iMac 包装也要大动干戈一番。

▲ iMac 2021 官方宣传视频

可这样的大改,要不是前苹果包装工程师亲自上阵解说,生怕民众也无法从简约到了极致的苹果包装中,看出太多眉目,也难怪网友在底下留言――「第一次认真看苹果的包装,内疚……」。

接下来,我们先把 iMac 摆一边,学着 Iran 说一句:「我们把不主要的器械(iMac)放旁边,主角搬回来」,看看这个开箱视频的主角――包装背后的层层隐秘。

▲ Ian Lee 的 iMac 2021 开箱视频. 图片来自:YouTube @The DoDo Men �C 嘟嘟人

产物越大越重,包装就越难设计

面临 iMac 这次的新包装设计,连 UCLA 机械工程结业,有多年工程师履历的 Ian Lee 也大叫太难了,称其是自己在苹果任职 5 年内最具挑战的事情。

为什么我说这是我在苹果这五年来最有挑战的包装?就是由于它异常的大,又不允许用以前的保丽龙的包装,所有都是环保质料。

它又很重!以包装工程的角度,器械越重就越难设计。

――Ian Lee(前苹果包装工程师)

为什么说尺寸大、重量高的产物,它的包装设计会异常难?

当产物变大了,能被磕碰损坏的地方也会许多。对于一台手机,正面、后头与侧面珍爱好即可,但遇到 iMac 这么大的产物,要思量的问题可是倍数性的上涨。

▲ iMac 2021. 图片来自:Cnet

而重量提高之后,由于受力的缘故原由也会让损坏水平直线上升。就连内里的小配件,若是没有以重量平衡排布,而且稳稳牢靠住,都将成为损害产物的罪魁罪魁。

原本已经很难的包装设计项目,包装团队还接到一个新要求:不能用保丽龙质料,也就是我们俗称的「泡沫」,这可是防磕防碰的绝佳缓冲质料。

平时拆大件电器快递的时刻,产物会被牢牢牢靠在白色泡沫块之中,这种「泡沫」就是保丽龙。去年发售的 iMac 2020,包装中用的也是保丽龙。

▲ iMac 2020 开箱视频. 图片来自:YouTube @UrAvgConsumer

为了实现环保目的,包装工程师只能用纸这种环保材质去替换。

苹果纸箱打开后,盖子顶部有一个凸起的长方形方块,内里藏了两块折叠起来的瓦楞纸盒。

▲ 图片来自:YouTube @The DoDo Men �C 嘟嘟人

这也难怪开箱视频的封面打上几个大字「苹果工程师才知道的包装隐秘」。上面的方块用力扯一下,还算容易打开。然而这个箱子周围全是这样的「内藏玄机」,白色的纸版内里都是这些棕色的瓦楞纸盒。

▲ 图片来自:YouTube @The DoDo Men �C 嘟嘟人

瓦楞纸板差异于一样平常的纸板,中央通过做出海浪形「褶皱」,让纸板的抗袭击性、抗撕裂性、抗压强度大为提升。快递中常见的特厚纸箱,也是用瓦楞纸板制成。

不外,苹果用的纸板可纷歧样,连纸板厚度、内里的海浪形高度都是经由多番测试获得的最佳值。由于组合起来没有使用胶,这些棕色瓦楞纸盒可以很容易摊成一张纸板。

iMac 和它的配件躺在这样制成的包装内里,就像被裹在棉被里的新生儿。把 iMac 和配件拿出来,按压下面的盒子,感受就像按在枕头上,显著是纸板竟然另有回弹性。

▲ 图片来自:YouTube @The DoDo Men �C 嘟嘟人

让产物显得更酷的包装,才是好设计

正由于大件产物的包装工程云云难题,好不容易解决工程难题后,鲜少有品牌愿意再在外观上做一些费心思的设计。

但苹果纷歧样,工程问题既要高尺度解决,设计还要异常酷。而这个酷的要害是,显得产物更酷,纵然包装不被注重到,同样也是乐成的设计。

我以为没有去注重到是正常的,由于我们设计这些器械,不是说要你稀奇去注重到。当包装团队很开心的就是,人人会期待去开一个苹果的产物。

――Ian Lee(前苹果包装工程师)

包装设计团队在 iMac 的新包装中,依然交出了令人惊喜的答卷――一种全新的打开方式。

打开箱子底盖后,异常清洁的白色纸板上,有两个显著的灰色圆形箭头标志。顺着箭头偏向,同时双手轻轻用力,四周的纸板就摊开了,写有 hello 字样的 iMac 就从这个盒子里出来了。

▲ iMac 2021 包装盒拉开方式. 图片来自:YouTube @The DoDo Men �C 嘟嘟人

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▲ iMac 包装盒打开结构的局部细节. 图片来自:YouTube @The DoDo Men �C 嘟嘟人

不需要用手指掰,不需要用指甲抠,轻轻松松就可以将 iMac 捧出来。在云云轻松的开箱体验中,iMac 也似乎变得加倍「轻」了。

▲ iMac 从包装盒中被拿出来. 图片来自:YouTube @The DoDo Men �C 嘟嘟人

这种打开的方式,早在 2019 年三星首发 Galaxy Fold 折叠屏手机的时刻,就有类似的设计。像打开双开门衣柜那般打开盒子的顶盖,一个装有产物的盒子就弹出来了。

▲ 三星 Galaxy Fold 折叠屏手机的开箱视频. 图片来自:YouTube @Marques Brownlee

可是从这个盒子包装得手机,还要脱下三层包装,而且还要拆许多小器械,再满值的期待心情在这庞大的开箱体验中,也难免消退不少。

▲ 三星 Galaxy Fold 折叠屏手机的开箱视频. 图片来自:YouTube @Marques Brownlee

Ian 在去年的时刻就曾找来三星 S20 的包装盒,与 iPhone 的包装盒做对比评测。

在拆完三星 S20 的包装后,他说了一句话:「包装也太多器械了吧,完全都不 simple(简朴)。而且你把手机拿起来之后,有太多步骤要做了,你没有设施第一时间看到内里所有的产物。」

▲ 图片来自:YouTube @The DoDo Men �C 嘟嘟人

包装可不仅仅是一个盒子、一张纸、一层膜这些细碎的物件,而是当你看开它、拆开它到看到产物之间这段历程中,包罗视觉、听觉、触觉、嗅觉的全方位体验。在苹果的包装设计历程中,连材质的味道也是要严酷把控的。

纵然是包装上的小箭头,无论角度、弧度、颜色都是被全心设计过的。

▲ iMac 快递箱上的小箭头. 图片来自:YouTube @The DoDo Men �C 嘟嘟人

遵照小箭头标识去撕的胶条,也是从撕的声音,撕的方式、撕的感受去设计过的。胶条后头还加了纤维带(fiber tape),保证能到达一撕到底,绝不会中央断掉的「爽」感。

由于中央断掉的话,你谁人心情就不开心了嘛。

――Ian Lee(前苹果包装工程师)

▲ 撕开 iMac 快递箱上的胶条. 图片来自:YouTube @The DoDo Men �C 嘟嘟人

开箱视频中,Ian 借到的是蓝色的 iMac,因而在包装盒外面印了与实物相比毫无色差的蓝色 iMac,就连盒子上面的把手都做成了浅蓝色――让人有种能想到的细节苹果都做得很好,没有想到的细节苹果也做得很好的舒心感。

原先用玄色塑料制成的把手,这次换成了纸材质制成,而且还做了工程角度的设计,拉起之后还可以很快弹回恢回复样。

▲ iMac 包装盒上的把手. 图片来自:YouTube @The DoDo Men �C 嘟嘟人

▲ iMac 包装盒把手的内部结构. 图片来自:YouTube @The DoDo Men �C 嘟嘟人

这些包装细节看似不主要,更不会被太过注重,但正是这样隐形的设计,才气让主顾更关注产物自己。

开箱仪式感,要用包装设计叫醒

用纸板设计包装,不得不提及来自新西兰的 Think Packaging 包装设计事情室。

自 2010 年确立以来,Think Packaging 坚持只用纸板设计林林总总的的包装,自称是「纸板设计师」。而且 Think Packaging 很善于结构性设计。iMac 2021 包装和三星 Galaxy Fold 折叠屏手机包装都属于结构性设计的一种。

▲ Think Packaging 的设计师用纸板制作的弹弓小玩具. 图片来自:Instagram @think_packaging

在事情室确立 6 周年的时刻,Think 设计了一款 *** 版礼物,用往返赠客户。礼物是这些喜欢用纸板的设计师们最常使用的工具――裁纸刀,算不上很有数的产物,但包装却做得异常厉害,获得了多项大奖。

打开之前,这份礼物是一个看起来异常低调的玄色盒子,上面仅仅用金色印了 Think Packaging 的品牌 logo。这个 logo 的设计灵感正是来自于裁纸刀。

将顶盖往上拉起的时刻,内侧纸盒的四周「墙壁」逐步往外倒下,露出内里的裁纸刀。内里的裁纸刀,像刀剑一样平常稳稳地插入底座。

▲ Think Packaging 的 *** 版礼物打开历程. 图片来自:Instagram @think_packaging

裁纸刀插入的角度,不仅与 logo 形状一致,而且刚恰好让手柄端挨到「墙壁」上,增强包装的稳固性。

他们为 Futurity 饮品设计的包装也很有意思――双手掰开盒子,装有瓶子的盒子会弹出到最上方,而且可以容易合起来。这样简约而有巧思的包装,若是内里弹出的是一款新手机,也丝绝不违和。

Think 不仅仅善于简约的包装设计,做起可爱气概的包装也相当给力。

Think 为 Steens 高级蜂蜜设计包装,模拟了蜂蜜泉源的麦卢卡花的形状,在小方盒子内里设计出一朵可旋转的纸质花朵。拿着半圆状小把手将其旋转,就会露出花朵内里藏着的小罐装蜂蜜。

给宠物品牌 Animal Like Us 设计的包装盒,在互动性上要更胜一筹 ――手撕开外面梯形块之后,盒子打开后酿成了一只仰卧的小狗,给主顾的产物恰好躺在了小狗的肚子上。

这样的包装,还能再行使,例如作为承装宠物食物的容器。

好的包装,可以让产物加分的案例另有许多。然则从环保角度,用削减包装、替换成环保材质的高难度设计,将工程与设计连系打造出无可挑剔的包装,而且还能将用户体验摆在首位,苹果有太多值得设计师去学习的地方。

苹果的包装除了要珍爱产物之外,我以为就像苹果产物一样,我们一样要追求简朴、清洁和恬静。

我们真的有把苹果的包装当成一个产物在做,由于它是你第一个接触到的器械,以是你对苹果这个品牌所有的期望都需要显示在这个包装上。

――Ian Lee(前苹果包装工程师)

连续不停在被隐形的包装事情上不计成内陆千锤百炼,即即是不被人注重的细节,也要费全心思去做到无可挑剔的高度,这样的设计精神,自己就是值得佩服和尊重的。

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